Tư duy sáng tạo trong quảng cáo: Làm sao để nổi bật trong thị trường cạnh tranh?

Trong thời đại công nghệ số, quảng cáo là một công cụ không thể thiếu để giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và tăng doanh thu. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về ý nghĩa, vai trò và cách phát huy tư duy sáng tạo trong quảng cáo.

Tư duy sáng tạo là gì?

Tư duy sáng tạo là một kỹ năng mềm, có thể được học hỏi và rèn luyện. Theo [Wikipedia], tư duy sáng tạo là “quá trình sử dụng trí óc để sinh ra hoặc phát hiện ra những ý tưởng mới”. Những ý tưởng này có thể liên quan đến bất kỳ lĩnh vực nào của cuộc sống, từ nghệ thuật, khoa học, kinh doanh cho đến giải trí. Tư duy sáng tạo không chỉ dựa trên trí thông minh hay kiến thức, mà còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác như tính cách, môi trường, động lực, kinh nghiệm và cảm xúc.

Tại sao tư duy sáng tạo lại quan trọng trong quảng cáo?

Quảng cáo là một hình thức truyền thông nhằm mục đích thuyết phục người tiêu dùng mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp. Quảng cáo có thể xuất hiện ở nhiều kênh khác nhau như truyền hình, báo chí, internet, điện thoại di động hay ngoài trời. Theo [Statista], chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến đạt 657 tỷ USD vào năm 2023, tăng 10% so với năm 2022. Điều này cho thấy quảng cáo là một ngành công nghiệp rất lớn và cạnh tranh.

Để có thể tồn tại và phát triển trong thị trường quảng cáo, doanh nghiệp cần phải có những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, khác biệt và mang lại giá trị cho khách hàng. Tư duy sáng tạo giúp doanh nghiệp:

Tạo ra những ý tưởng quảng cáo mới mẻ, hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Giải quyết những vấn đề và thách thức trong quá trình thiết kế và triển khai quảng cáo.
Tận dụng những cơ hội và xu hướng mới trong thị trường và công nghệ.
Nâng cao chất lượng và hiệu quả của quảng cáo, giảm chi phí và tăng lợi nhuận.

Làm sao để phát huy tư duy sáng tạo trong quảng cáo?

Tư duy sáng tạo không phải là một thứ bẩm sinh, mà là một kỹ năng có thể được rèn luyện qua thực hành. Dưới đây là một số cách để phát huy tư duy sáng tạo trong quảng cáo:

Nghiên cứu thị trường và khách hàng

Một bước quan trọng để có được những ý tưởng quảng cáo sáng tạo là hiểu rõ thị trường và khách hàng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận. Bằng cách nghiên cứu về nhu cầu, mong muốn, thói quen, sở thích, văn hóa và giá trị của khách hàng, doanh nghiệp có thể tìm ra những điểm nhấn, lợi ích và thông điệp quảng cáo phù hợp. Ngoài ra, nghiên cứu thị trường cũng giúp doanh nghiệp nắm bắt được những xu hướng, cạnh tranh và thách thức hiện tại, từ đó đưa ra những giải pháp sáng tạo để vượt trội.

Thực hiện não bộ gió

Não bộ gió (brainstorming) là một kỹ thuật sáng tạo nhóm, nhằm mục đích sinh ra nhiều ý tưởng quảng cáo khác nhau trong một khoảng thời gian ngắn. Quy trình não bộ gió gồm có 4 bước chính:

Xác định vấn đề cần giải quyết hoặc mục tiêu cần đạt được.
Mời các thành viên trong nhóm đưa ra những ý tưởng của mình một cách tự do, không bị hạn chế hay phê bình.
Ghi lại tất cả các ý tưởng được đưa ra, không loại bỏ hay sửa đổi.
Phân tích, đánh giá và lựa chọn những ý tưởng tốt nhất để triển khai.

Sử dụng các công cụ sáng tạo

Ngoài não bộ gió, có rất nhiều công cụ sáng tạo khác có thể giúp doanh nghiệp tìm ra những ý tưởng quảng cáo mới lạ và độc đáo. Một số ví dụ về các công cụ sáng tạo là:

Bản đồ tư duy (mind map): Là một công cụ biểu diễn ý tưởng dưới dạng cây, với một ý tưởng chính ở trung tâm và các ý tưởng phụ ở các nhánh. Bản đồ tư duy giúp doanh nghiệp tổ chức, liên kết và mở rộng các ý tưởng quảng cáo theo nhiều hướng khác nhau
Thẻ SCAMPER (SCAMPER cards): Là một công cụ sử dụng 7 kỹ thuật để biến đổi một ý tưởng quảng cáo cũ thành một ý tưởng mới. 7 kỹ thuật này là: Thay thế (Substitute), Kết hợp (Combine), Thích nghi (Adapt), Sửa đổi (Modify), Đặt câu hỏi (Put to another use), Loại bỏ (Eliminate) và Đảo ngược (Reverse).
Ma trận Morphological (Morphological matrix): Là một công cụ sử dụng một bảng để liệt kê các yếu tố khác nhau của một ý tưởng quảng cáo, ví dụ như sản phẩm, đối tượng, kênh, thông điệp, hình ảnh, âm thanh, màu sắc, v.v. Sau đó, doanh nghiệp có thể kết hợp các yếu tố này theo nhiều cách khác nhau để tạo ra những ý tưởng mới.

Học hỏi từ những ví dụ sáng tạo

Một cách khác để phát huy tư duy sáng tạo trong quảng cáo là học hỏi từ những ví dụ sáng tạo đã được thực hiện bởi các doanh nghiệp khác. Bằng cách xem xét những chiến dịch quảng cáo thành công, doanh nghiệp có thể rút ra được những bài học, cảm hứng và ý tưởng cho quảng cáo của mình. Một số ví dụ về những chiến dịch quảng cáo sáng tạo là:

Quảng cáo “The Epic Split” của Volvo: Là một video quảng cáo cho dòng xe tải Volvo FM, trong đó diễn viên Jean-Claude Van Damme thực hiện một động tác chia đôi trên hai chiếc xe tải đang chạy song song. Video này đã thu hút hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube và giúp Volvo tăng doanh số bán hàng.
Quảng cáo “Share a Coke” của Coca-Cola: Là một chiến dịch quảng cáo toàn cầu, trong đó Coca-Cola thay thế logo của mình trên các chai và lon nước ngọt bằng các tên riêng phổ biến ở từng quốc gia. Chiến dịch này đã gây được sự chú ý và thân thiện với khách hàng, giúp Coca-Cola tăng doanh số bán hàng và thị phần.
Quảng cáo “Dumb Ways to Die” của Metro Trains Melbourne: Là một video quảng cáo nhằm nâng cao nhận thức về an toàn giao thông cho người đi xe lửa. Video này sử dụng những nhân vật hoạt hình ngộ nghĩnh và một bài hát bắt tai để liệt kê những cách chết ngớ ngẩn, trong đó có việc không tuân thủ các quy định khi đi xe lửa. Video này đã thu hút hơn 200 triệu lượt xem trên YouTube và giúp giảm số vụ tai nạn liên quan đến xe lửa.

Tư duy sáng tạo là một kỹ năng quan trọng trong quảng cáo, giúp doanh nghiệp tạo ra những chiến dịch quảng cáo mới mẻ, độc đáo và hiệu quả. Để phát huy tư duy sáng tạo trong quảng cáo, doanh nghiệp cần nghiên cứu thị trường và khách hàng, thực hiện não bộ gió, sử dụng các công cụ sáng tạo và học hỏi từ những ví dụ sáng tạo. Bằng cách làm như vậy, doanh nghiệp có thể nổi bật trong thị trường cạnh tranh và tăng cường uy tín và lợi ích cho khách hàng.